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8 de julio de 2019 Twitter Faceboock

PASO 2019
A engañar por TV: se lanzaron los spots de campaña de Macri, Lavagna y Fernández

El oficialismo nacional no habla de la crisis social que sacude al país. El Frente de Todos no presenta ninguna propuesta o programa para salir de la crisis. El ex ministro de Economía de Néstor Kirchner juega a salir de la polarización política.

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Este domingo comenzaron a emitirse los spots de campaña correspondientes a las PASO que tendrán lugar el próximo 11 de agosto. Si bien existen espacios en radio y televisión, son las piezas audiovisuales las que más llaman la atención y convocan al análisis.

Acorde a lo que ya venía ocurriendo en las últimas semanas, las fuerzas políticas patronales buscan presentar una campaña despolitizada, donde no se proponen soluciones de fondo a la grave crisis que vive el país.

El relato de la obra pública

Por el lado del oficialismo, la publicidad electoral se concentrar en presentar los resultados del avance en obras como resultado de la gestión macrista. Con un enfoque que intenta mostrar una mirada desde el votante, los spots presentan videos filmados desde el celular con voces de fondo, donde se escucha la palabra “años” reiteradamente.

La apuesta del oficialismo se concentra en mostrar el desarrollo de obra pública, contraponiéndolo a la ineficacia de la gestión kirchnerista. "Esto, que es realidad, no es relato”, se ve al presidente decir en el final de uno de los anuncios.

La estrategia comunicacional busca deliberadamente no hablar de la situación de crisis en curso, del aumento de la desocupación o el crecimiento de la pobreza. Además, como no podía ser de otra manera, el oficialismo oculta aquello que le repiten al poder económico todo el tiempo: su política es continuar con el ajuste pautado con el FMI en función de pagarle a los grandes acreedores internacionales.

Un “tipo común” que no dice lo que va a hacer

Alberto Fernández, candidato presidencial del Frente de Todos se presenta como un “tipo común”. Ocurre en uno de los spots lanzados por esta fuerza desde este domingo.

Junto a presentar a Fernández, el Frente de Todos estructuró su mensaje audiovisual alrededor de las consecuencias de la crisis social. Así, otros dos spots presentan a una familia teniéndose que mudar a un lugar más barato y más lejano y a uno hombre que ya no puede juntarse más con sus amigos porqué resulta imposible comer asado.

Sin embargo, los spots de Fernández-Fernández están lejos de proponer alguna medida de fondo para salir de la crisis actual. Una clara forma de evitar pronunciarse sobre los problemas estructurales del país como el endeudamiento o la situación de los servicios públicos y los tarifazos.

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Resulta entendible que así sea. Si el oficialismo no puede hablar de la economía, el Frente de Todos no puede presentar un programa con medidas que saquen al país de la crisis porque su candidato presidencial ya garantizó que se pagará hasta el último dólar de la deuda pública. El FMI y los grandes especuladores internacionales pueden sentirse aliviados.

Buscando la angosta callecita del medio

Roberto Lavagna y Juan Manuel Urtubey juegan a transitar lo que alguna vez fue bautizado como “la ancha avenida del medio”. Hoy parece más bien un pasaje angosto.

Intentando despegarse del macrismo y del kirchnerismo, en el spot de Consenso Federal una voz se pregunta “¿Los vas a dejar volver? ¡Los vas a dejar seguir?”, al mismo tiempo que alterna entre las imágenes de Cristina Kirchner y Mauricio Macri. “Elegir entre el miedo y el dolor no es una alternativa”, completa la idea.

Si hay alguien que “dejó seguir” a Cambiemos ese fue Juan Manuel Urtubey. El gobernador de Salta, junto a Sergio Massa y Miguel Ángel Pichetto, fue uno de los más firmes aliados del oficialismo a la hora de impulsar ajustes. Lavagna, por su parte, fue ministro de Economía de Néstor Kirchner. Su intento de despegarse de aquel espacio político no resiste un archivo.

Desde este domingo y por espacio de más de 30 días, los partidos patronales seguirán sus campañas de engaño. Ahora, en formato audiovisual y radial.

También este domingo el Frente de Izquierda-Unidad lanzó sus spots de campaña hacia las PASO. Allí, entre otras cuestiones, se denuncia al endeudamiento con los organismos internacionales como el FMI; se exige la anulación de los tarifazos y la nacionalización de las empresas energéticas bajo control de los trabajadores; y se plantea la demanda por la legalización del derecho al aborto.

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